A la rencontre de : Ecole 2600
Cette étude de cas porte sur l’accompagnement de la 1ère école 100% dédiée à la formation aux métiers de la Cybersécurité.
Pour accompagner l’ouverture de l’école en présentiel, les efforts de communication sont déployés en ligne pour construire la marque et recruter sa première promotion d’étudiants en alternance.
Les enjeux identifiés
- Business : Une école qui va ouvrir à la rentrée et accueillir sa première promotion sur son campus en région parisienne
- Digital : le canal principal de communication et de recrutement
- Humain : une équipe composée des co-fondateurs
L’objectif partagé par la cliente
Déployer rapidement la stratégie de marque en adéquation avec la vision des co-fondateurs et le dispositif d’acquisitoin des 100 premiers étudiants de l’école.
La stratégie marketing digital proposée
Capitaliser sur le parcours et la personnalité des co-fondateurs pour construire la marque et l’incarner sur le site et les contenus médias, et diversifier les canaux de diffusion en incluant des réseaux en ligne spécifiques à cette cible.
Les actions principales déployées avec l’équipe d’experts
Accompagnement Marketing Digital :
- Construction de l’identité graphique et du discours de marque
- Déploiement et pilotage des canaux d’acquisition en mode test & learn sur un temps court
- Construire le tableau de pilotage depuis la performance média jusqu’à l’inscription des candidats
Accompagnement managérial :
- Organiser la dream team CMO / CTO pour déployer rapidement les actions
- Partage 360 au sein de l’équipe projet des actions menées pour rester réactif sur un temps d’apprentissage très court
- Prise de contact avec les premiers candidats retenus pour approfondir la connaissance de cette cible et orienter les actions de recrutement
Les bénéfices partagés lors de la première rentrée
- Construction du positionnement de la marque en ligne
- Mise en place réactive du dispositif média à la création de contenu à la gestion CRM
- Recrutement effectif de la 1ère promotion d’étudiants
Crédit Photo : Image par The Walker Group de Pixabay
